Een nieuwe tijd – na de crisis – vraagt om een hernieuwd inzicht. De aandacht verschuift van bezit naar gebruik. Delen, ruilen en het gebruik van lokale producten, dat is onze nieuwe beleving van status. Meegaan met de tijd en openstaan voor verandering staan centraal, een goed voorbeeld hiervan is milieubewustzijn. Ecoproducten vinden hun weg naar klantengroepen die hier eerder nog niet aan toe waren. Een tijd van daadkrachtig optreden, problemen aan het licht brengen ze oplossen in plaats van ze te verdoezelen.